移動(dòng)購(gòu)物已追平PC購(gòu)物
發(fā)布時(shí)間：2014-03-05 新聞來(lái)源：一覽軟件英才網(wǎng)
3月5日消息，Groupon公布移動(dòng)購(gòu)物三大觀(guān)察，發(fā)現(xiàn)移動(dòng)購(gòu)物“隨時(shí)買(mǎi)”、“買(mǎi)更多”、“都市化”等三大趨勢(shì)！而去年Groupon首先推出的“即買(mǎi)即用”，顯示消費(fèi)者隨時(shí)購(gòu)買(mǎi)優(yōu)惠、即刻到店消費(fèi)的O2O“即用”趨勢(shì)更加明顯。Groupon推出新版移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)，主打“圖像優(yōu)先”、“手滑優(yōu)化”及“導(dǎo)覽優(yōu)異”三大優(yōu)勢(shì)，更可讓消費(fèi)者從搜索引擎、推薦文章、掃QR-code都可輕松連到Groupon。
Groupon發(fā)現(xiàn)臺(tái)灣地區(qū)消費(fèi)者移動(dòng)購(gòu)物有三大現(xiàn)象：
l、醒著就在買(mǎi)，消費(fèi)無(wú)低谷：相較于使用PC的網(wǎng)購(gòu)行為多集中于周一到周五的上班時(shí)間，遇到下班或午間就出現(xiàn)購(gòu)物低谷，近年智能型手機(jī)普及，人手一機(jī)使移動(dòng)購(gòu)物時(shí)間分布得更為平均，不分平日假日或上班下班，消費(fèi)者只要醒著就是購(gòu)物時(shí)間！而“夜晚睡前”與“午餐時(shí)間”為兩大消費(fèi)高峰。
2.移動(dòng)購(gòu)物金額追上PC購(gòu)物：以往由于手機(jī)不方便進(jìn)行比價(jià)決策，平均消費(fèi)金額較PC購(gòu)物為低。但Groupon發(fā)現(xiàn)，目前臺(tái)灣地區(qū)消費(fèi)者在移動(dòng)設(shè)備上的平均消費(fèi)金額已經(jīng)開(kāi)始追平PC購(gòu)物，尤其在休閑活動(dòng)類(lèi)別，手機(jī)平均消費(fèi)金額更已超越PC購(gòu)物。餐廳美食部分，燒肉及火鍋類(lèi)檔次最受移動(dòng)消費(fèi)者歡迎；宅配商品中，以Beats耳機(jī)、MIT保暖搖粒絨被等生活用品在手機(jī)上賣(mài)得最好；而手機(jī)族購(gòu)買(mǎi)休閑旅游票券方面，則以溫泉泡湯最為熱銷(xiāo)。
3.大都市區(qū)消費(fèi)者成移動(dòng)購(gòu)物主力：Groupon臺(tái)灣地區(qū)的移動(dòng)購(gòu)物有5成以上來(lái)自于大臺(tái)北地區(qū)消費(fèi)者。
此外，Groupon提出新版移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)具備三大優(yōu)勢(shì)：
1.圖像優(yōu)先：相較于舊版“以文字為主，圖片為輔”的接口，新版移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)改以“圖片為主，文字為輔”，考慮消費(fèi)者移動(dòng)中不方便細(xì)讀文字的情境，改以生動(dòng)鮮明的視覺(jué)，讓消費(fèi)者能夠在移動(dòng)中快速做出購(gòu)物決策。
2.手滑優(yōu)化：傳統(tǒng)網(wǎng)頁(yè)以鼠標(biāo)為主要輸入方式，因此多以“點(diǎn)擊”和“上下拖曳”為主要操作動(dòng)作，然而對(duì)習(xí)慣“手指滑一滑”的移動(dòng)族來(lái)說(shuō)非常不方便。新版Groupon移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)，改以“橫向滑動(dòng)”及分頁(yè)，將原本長(zhǎng)長(zhǎng)一頁(yè)需要手指多次拖曳的信息，透過(guò)橫向滑動(dòng)的分頁(yè)，方便完整的呈現(xiàn)。并加入浮動(dòng)的“我要買(mǎi)”按鈕，讓消費(fèi)者更容易在移動(dòng)情境中完成結(jié)賬動(dòng)作。
3.導(dǎo)覽優(yōu)異：強(qiáng)化導(dǎo)覽接口，提供“城市好康”、“宅配”、“渡假去”、“即買(mǎi)即用”、“促銷(xiāo)”等五大優(yōu)惠頻道，并各自有次分類(lèi)，將好商品分門(mén)別類(lèi)，消費(fèi)者可以更快找到自己有興趣的優(yōu)惠。首頁(yè)展示窗，還會(huì)自動(dòng)切換檔次，展示Groupon站上最推薦優(yōu)惠。
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